这份在第十二届中国网络视听大会发布的报告显示，截至2024年底中国网络视听用户规模达10.91亿，短视频以10.4亿用户、93.8%使用率稳居细分领域第一。网络视听市场总规模突破1.22万亿元人民币背后，三四五线城市用户占比达62%，对网络视听应用的使用率均在99%左右。从业企业总量突破75万家，小微企业占比超95%，成为吸纳就业的“蓄水池”和创新生态的“毛细血管”。
报告揭示了内容形态的迭代：微短剧用户半年激增7.3个百分点至6.62亿，使用时长追平即时通讯；长视频则凭7.52亿用户规模回暖，其中“高学历”“年轻”用户使用率在86%左右。网络直播、网络音频分别以8.33亿、3.35亿等用户规模，构筑起用户可随身携带的“万能窗口”和全天候的声音陪伴。
报告还显示，近半数受访者因短视频或直播触发购物行为。技术革新方面，生成式AI(人工智能)已渗透内容生产。使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。
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